Adi Dəri Baxımımızın Vətənlərinə Cavab Verdi və Sənayeni Dəyişdirdi

MəZmun

• Gözəllik və xüsusən də nəzarət vasitəsilə gözəllik asan olmur
• The Adiary'yə dalışdan əvvəl Brandon Truaxe'yi tanımalıyıq
• Budur Adi bizə gözəlliyi daha çox dərk etməyə kömək etdi
• Ancaq həmişəkindən daha çox, Adi, gözəllik markalarının bizimlə necə əlaqə qurduğunu dəyişdi

İnsanlar hələ də gözəllik axtarmağı səthi bir hərəkət hesab edirlərmi? 13 yaşımda bağlı qapılar arxasında ciddi bir dəriyə qulluq qaydasını izlədim. Ancaq zahirən mənim tək şəxsiyyətim, Quicksilver köynəklərindən Avril Lavigne saçlarına qədər fiziki gözəllik standartlarını rədd edirdi. Gözəllik, orta məktəb kimi başa düşdüm, dayaz və ucuz idi.

Yaşlandıqca gözəllik, xüsusən də dəriyə qulluq qaydalarım təhlükəsizlik mənbəyi oldu.

Cəmiyyətimi universitetdə tapmağa çalışsam da, dərim əvvəlki kimi qaldı. Londonda xaricdə oxuyub müvəffəqiyyətli bir dramaturqdan bir neçə il kiçik bir siqaretdən imtina etdiyim zaman o dedi: “Əlbətdə siqaret çəkmirsən. Dəriniz çox gözəldir. ” Yüksək təzyiqli bir təcrübə səbəbiylə siqaret çəkməyə başladığımda, xaotik LA həyatımda dəriyə qulluq qaydalarım hələ də nizam gətirdi.

Son iki ildə gözəlliyin nadir hallarda özünə xidmət edən son məqsədi olduğunu başa düşdüm. Bildiyim və demək olar ki, rastlaşdığım yüz minlərlə insan üçün, gözəllik çox sağalma yollarını həll etdiyimiz uzun bir səyahətdir. İnsanların xarici görünüşlərimizə verdiyi reaksiyaların ruhi yükü azaltmaq ümidi ilə gündəlik işlənib hazırlanır və inkişaf etdirilir.

Bəzi mənada eyni zamanda "görünüş" dəyərini azaltmaq və özümüzə inamı artırmaqdır. Təbii olaraq görünməyimiz üçün qırışların olmaması və ya bir neçə "xoşbəxt" qırışların olmaması mesajları ilə daim bombalanırıq; daha böyük dodaqlar və ya qeyri-müəyyən bir şəkildə dodaqlar; daha yüksək yanaq və ya vurğulanmış yanaq sümükləri.

Bir vəziyyət heç vaxt yalnız sızanaq olmur. Hər bir dəri problemi ilə, dərimizi altına batıran və dərimizi yaramayanadək özümüzün qüsursuz olduğuna inandıran damğalar var.

Gözəllik və xüsusən də nəzarət vasitəsilə gözəllik asan olmur

Beş dəqiqə Sephorada keçirən hər kəs dəriyə qulluq seçiminin nə qədər əziyyətli olduğunu bilir. Hissləriniz bitməyincə, bir problemlə içəri girə, süpürə, sınaya və maddələr siyahısını oxuya bilərsiniz. Ancaq nəticədə bütün markaların və məhsulların eyni mesaj qışqırdığını gördüm: “Mən işləyirəm!" Və bütün vizual qışqırıqlar arasında surətə niyə etibar etməli olduğumu dəqiqləşdirmək çətindir.

Bunu tövsiyələrə və rəylərə, nümunə ölçülərinə və cüzdanıma söykədim. Ən çox dəriyə qulluq və makiyaj aficionadosunun tanıdığı nümunəni izləyərdim: tədqiq etdim, sınaqdan keçirdim və ən əsası büdcələşdim.

Sonra Adiary dəri baxımını fərqli düşünməyimizi xahiş edərək yola çıxdı.

"[Adi işdən sonra] daha çox istehlakçı dəriyə qulluq məhsullarının necə işlədilməsinin arxasında elmə maraqlandı və daha çox texniki bilik üçün daha çox tələbat var idi" dedi Lab Muffin, elmi gözəllik saytının arxasında tanınan blogger Michelle Wong.

Fərdi maddələrə bu diqqət yeni bir cərəyanın başlanğıcı oldu (deyilə bilər ki, Reddit'in təhsil subreddit Dəriyə Qoşulma bənzərliyindən, bir çox gözəllik vasitələri ifaçılıq hekayələrini yaratmaq üçün borc aldı), elmin, şırıntılı deyil, necə verə biləcəyini başa düşdü. sağlam dəriyə cavab.

The Adiary'yə dalışdan əvvəl Brandon Truaxe'yi tanımalıyıq

The Ordinary və onun ana şirkəti olan Deciem-in arxasındakı beyin Truaxe, bu ilin əvvəlində dünyasını dəyişdi. Ömrünün sonuna qədər sosial mediada davranışı ilə daha çox tanınsa da, şöhrət qazanması və gözəllik sənayesinə təsiri Amerika xəyalının məhsuludur. (Qeyd üçün Truaxe Kanadalı idi, lakin beynəlxalq mədəni təsiri diktə etmək ABŞ-da çox vaxt uğur tələb edir.)

Truaxe, marketinqə digər gözəllik və ya dəriyə qulluq markalarından fərqli olaraq fərqli yanaşdıqlarını bildirdi. Racked-in sözlərinə görə, adi bir insan sosial mediadan başqa reklam üçün heç bir pul xərcləməyib. Truaxe, eyni zamanda, gözəllik sənayesini "hilekarlık" adlandıraraq, status-kvonu rədd etdi.

Və bu inamı əks etdirmək üçün məhsullarını hazırladı. Qablaşdırmadan vahid tərkibli marketinqə qədər Truaxe dəriyə qulluqla məşğul olmaqda nəyin nəticəsini istədiyimizi başa düşdü: istehlakçı inamı.

Wong, istehlakçıların gözəlliyə necə yaxınlaşmalarının fərqini görsə də, digər markaların məhsullarını necə satdıqları bir dəyişiklik görür. "Əvvəlki maddələrin elmi faydalarına əsaslanaraq satılan markalar var idi, ancaq fərdi maddələrə və etdiklərinə daha çox diqqət var" dedi.

Deciem-in digər markalarında (NIOD, Hylamide, Əl Kimyası, 10-un 3-ü), heç biri tək tərkibli marketinqə yönəlməmişdir. Bunun üzərinə, təcrübə və tədqiqatlar üçün əlverişli cavab ala bilmədilər. Gözəllik yolun hər bir addımına nəzarət etməkdədirsə, markalar yalnız son hədəfi vəd edə bilməzlər. Bunu əvvəldən əlçatan etmək məcburiyyətindədirlər.

Budur Adi bizə gözəlliyi daha çox dərk etməyə kömək etdi

Adi bandwagon üzərində hoppana-hoppana, digər gözəllik markalarının pərəstişkarı olmaqdan fərqli bir mesaj göndərir. İnsanların daha sağlam dəri əldə etməsini məhdudlaşdırmadığı üçün məhsul tövsiyələrini dəyişdirdi. Hialuron turşusunu tövsiyə etdikdə, cavabı büdcəsindən kənarda olduğuna görə dostlarımı hiss etməyə məcbur etmirəm. Paketə baxa və məhsulun nə etdiyini başa düşə bilərlər.

Wong bunun Adi yanaşmanın müvəffəqiyyəti üçün bir amil olduğunu qəbul edir: "Düşünürəm ki, iki əsas səbəb aşağı qiymətin aktiv maddələrin daha əlçatan olması idi, buna görə daha güclü dəriyə qulluq maddələrini sınamaqda maraqlı olan istehlakçıların sayı artdı. və məhsul adları texniki terminlərdən yayınmadığına görə hər kəs tərkib adları ilə daha çox tanış oldu. "

Nəticədə, Adi Sadə sağlamlıq düşüncə tərzinə müraciət edir - məlumatlı sağlamlıq qərarları verməklə yanaşı, insanlara dəriyə qulluq əyləncəli hala gətirmək şansını da təklif edir: sınağa çəkmək.

50 dollara beş fərqli məhsul və yağ qatlaya və sınaya bilərəm. Bir tərkibli bir şüşə ilə yapışa bilərəm və həqiqətən işlədiyini anlaya bilərəm.Əgər bu varsa, indi başqa məhsullarda nə axtarmalı olduğumu və satınalmalarımda daha ağıllı olduğunu hiss edirəm.

Ancaq həmişəkindən daha çox, Adi, gözəllik markalarının bizimlə necə əlaqə qurduğunu dəyişdi

Wong xəbərdarlıq edir: "Elmi dəlillərin dediklərini dəstəkləmədikləri halda, özlərini qanuniləşdirməyə çalışmaq üçün" elm "lövhəsindən istifadə edən marketinq markalarında da kəskin artım var" Wong xəbərdarlıq edir. "İnsanlara dəriyə qulluq elmi haqqında məlumat verən və bunun çox səhv olduğunu göstərən markalarda da artım var."

Ağla gələn bir nümunə, CBD və markaların "kenevir sativa toxumu yağı" termini istifadə edərək artmasıdır. Heç vaxt CBD və ya çətənə CBD ilə eyni olmayan çətənə yağı demədən və "yüksək" və ya şəkillər və ya marixuana bitkisi kimi sözlərin yanında kenevir sözünü qoymaqla niyyət səhv olunur.

Ancaq düşünürəm ki, bu dəyişikliyin hələ də məcmu faydaları var.

Bir yeniyetmə kimi təmiz və təmiz sehrinin dərimi təmizləyəcək bir vəd olduğunu başa düşdüm. Məlumatlı oxucu olaraq bilirəm ki, əsas tərkib hissəsi salisilik turşudur.

Bu gün aktiv maddə incə çapda itmir. Tez-tez məhsulun başında deyilsə, şüşənin ön və ortasında vurğulanır. Məsələn, Clean & Clear veb saytına girdiyiniz zaman, ən son xətti, limon və C vitamini olan maddələri özündə cəmləşdirən bir reklamla rastlaşırsınız.

Ən sevdiyim, daha yeni bir dəriyə qulluq markalarından biri olan Reissue, məhsul və tərkib təhsili sayəsində İnstagramı böyüdü.

İstehlakçılar öz gözləntilərini yaratmaq barədə daha ağıllı və daha çox məlumatlı olduqda, gözəllik daha az səthi olacaqdır.

Axı, gözəllik ancaq zövq nədir?

Gündəlik və ya yenidən qurulmadan zövq tapmaq səthi deyil. Bunu daha çox şey üçün bir cəhd kimi qəbul etsəniz, daha az - daha az ağrı, daha az yük və daha az stres üçün bir təqib kimi görə bilərsiniz. The Ordinary, məlumatlandırıcı bir marka kimi bildiklərim mənə bunu verdi.

Aşağı qiymətində daha çox maliyyə azadlığı qazandım; tək tərkibli təklifi ilə yaradıcılıq əldə etməli oldum; və elmi əsaslandırılmış izahlarla dərimə nə qoyduğumu daha dərindən öyrəndim.

Adiary müvəffəq oldu və milyonlarla insanın gözəlliyə necə qatılmağını dəyişdirdi, çünki Truaxe dəri sağlamlığımızı səthi bir məqsəddən daha çox təsdiq etdi.

Christal Yuen, sağlamlıq və sağlamlıq ətrafında cərəyan edən məzmunu yazan və redaktə edən Healthline-dakı bir redaktordur. O daim oxuculara öz sağlamlıq səyahətlərini qurmağa kömək etmək üçün yollar axtarır. Onu Twitterdən tapa bilərsiniz.