Lululemon -un Yeni Kampaniyası Qaçışda İnklüzivliyə Ehtiyacı Vurğulayır

MəZmun

• Üçün nəzərdən keçirin

Hər formada, ölçüdə və mənşəyə malik insanlar qaça bilərlər. Yenə də "qaçışçı bədəni" stereotipi davam edir (əgər vizuala ehtiyacınız varsa, sadəcə Google Şəkillərində "qaçışçı" sözünü axtarın) bir çox insanda qaçış cəmiyyətinə aid olmadığını hiss edir. Yeni Global Run kampaniyası ilə lululemon, bu stereotipi dağıtmağa kömək etməyi hədəfləyir.

Yeni layihə üçün, lululemon, əsl qaçışçıların necə göründüyü anlayışını dəyişdirmək üçün markanın ən yeni elçilərindən olan ultramarafonçu və irqçilik əleyhinə aktivist Mirna Valerio da daxil olmaqla müxtəlif qaçışçıların hekayələrini işıqlandıracaq.

Valerio deyir ki, çalışan cəmiyyət inklüzivliyə doğru addımlar atsa da, hələ görüləsi çox iş var. "Xüsusi bir mübahisə mövzusu, inanılmaz miqdarda pəhriz mədəniyyəti parçaları və məqalələr kimi təqdim olunan reklamların yerləşdirildiyi nəşrlərdə bütün orqanların reklam işinə daxil edilməsidir" dedi. Forma. "Bu, həqiqətən də məkrlidir." (Əlaqəli: Sağlamlıq Məkanında İnklüziv Mühiti Necə Yaratmaq olar)

Valerio əlavə edir ki, o, "bütün qaçışçılar eynidir" mifinin üstünlük təşkil etdiyini tapdı. "Bu yanlış fikir var ki, qaçışçılar müəyyən bir şəkildə baxmalı, müəyyən bir templə qaçmalı və müəyyən bir məsafəyə getməlidirlər" dedi. “Ancaq [əsl] yarışlarda bir çox başlanğıc və finiş xətlərinə baxsanız və Strava və Garmin Connect kimi platformalarda dərin dalış etsəniz, qaçışçıların bütün formalarda, ölçülərdə, templərdə olduğunu və məşq etdiyini görərsiniz. müxtəlif intensivlik səviyyələrində. Heç bir bədən növü qaçışa sahib deyil. Heck, bəşəriyyət qaçışa sahib deyil. Niyə biz kimin qaçışçı sayılmağa layiq olduğuna qərar verməklə bu qədər məşğuluq?"

Heç bir bədən növü qaçışa sahib deyil. Heck, insanlıq qaçışa sahib deyil. Niyə biz kimin qaçışçı sayılmağa layiq olduğuna qərar verməklə bu qədər məşğuluq?

Mirna Valerio

Valerio əvvəllər bu qəlibə uyğun gəlməməsinin qaçışçı kimi öz təcrübələrini necə formalaşdırdığı barədə açıq danışırdı. Məsələn, son bir İnstaqram paylaşımında, Beynəlxalq Qadınlar Günü ilə əlaqədar yazılan "KOÇMASI İŞLİ İNSANLAR ÜÇÜN PİSSİZ İDEADIR. CİDDİNDƏN SAĞLIĞINA ZARAR VERİR . "

Valerio, həmçinin BIPOC-un açıq havada istirahət sferasında xaric edilməsini və bunun öz həyatında necə baş verdiyini müzakirə etdi. "Şəxsi əylənməyim, işim, fiziki və əqli sağlamlığım və rifahım üçün açıq məkanlara tez-tez baş çəkən bir qaradərili insan olaraq, mən tez-tez ağ boşluqlar kimi görülən məkanlarda varlığım və bədənimin fərqindəyəm" dedi. Green Mountain Club üçün çıxışında bildirib. Hətta öz küçəsində qaçarkən bir dəfə polisə zəng vurdu, söhbət əsnasında paylaşmağa davam etdi. (Əlaqəli: 8 Fitness Tərəfdarı, Məşq Dünyasını Daha Kapsayıcı Edin - Niyə Həqiqətən Vacibdir)

Bəzi fitness markaları, şübhəsiz ki, problemə kömək etdi. Lululemon-un özünün inklüziv ölçüləri olmadığı üçün çağırılma tarixi var. Ancaq indi, şirkətin Qlobal Qaçış kampaniyası, ölçü diapazonunu 20 ölçüyə çatdırmaqdan başlayaraq daha əhatəli olmaq vədini izləyir.

Valerio deyir Forma o, bir çox səbəblərə görə marka ilə bir araya gəlməkdən həyəcanlandı. Ultramaratonçu, çəkilişlərdə rol almaqdan başqa, gələcək məhsulların yaradılmasında şirkətin dizayn qrupu ilə çalışacağını və markanın müxtəlifliyi və daxil olma planının formalaşmasında rol oynayan Lululemon Ambassador Məşvərət Şurasına qoşulduğunu söyləyir. (Əlaqəli: Niyə Wellness Tərəfdarları İrqçilik Söhbətinin Bir hissəsi Olmalıdır)

Valerio deyir: "İnsanlar mənim kimi bir şəxsi şirkətin marketinq və reklamının bir parçası olaraq görəndə, əvvəllər əlçatmaz görünən bir şeyi mümkün edir". "Lululemonun mənim kimi birini idmançı, qaçışçı kimi, uyğun geyimlərə sahib olmağa layiq bir insan kimi qucaqlaması, düşünülmüş şəkildə tərtib edilmiş və gözəl olması, qaçışa başlamaq üçün açar olan maneəni aradan qaldırır. səyahət ".

Üçün nəzərdən keçirin