CVS, Gözəllik Məhsullarının Satılması Üçün İstifadə Edilən Fotoşəkilləri Rötuşlamağı dayandıracağını söyləyir

MəZmun

• Üçün nəzərdən keçirin

Aptek behemoth CVS, gözəllik məhsullarını satmaq üçün istifadə edilən görüntülərin həqiqiliyini artırmaq üçün böyük bir addım atır. Aprel ayından etibarən şirkət mağazalarda və veb saytında, marketinq materiallarında, e-poçtlarda və sosial media hesablarında orijinal gözəllik təsvirləri üçün Photoshop-dan istifadə etmədən ciddi qaydalar tətbiq etməyi öhdəsinə götürür. Əslində, mağaza markalı məhsulları üçün bütün CVS-ə aid olan şəkillərdə, hansı şəkillərin toxunulmadığını göstərmək üçün "gözəllik nişanı" su nişanı olacaq. (Əlaqəli: CVS artıq Günəş Məhsullarını SPF 15 -dən Aşağı Satmayacaq)

CVS Pharmacy-nin prezidenti Helena Foulkes, "Müştəriləri əsasən qadınlar olan bir qadın, ana və pərakəndə biznesin prezidenti olaraq, hər gün çatdığımız müştərilərə göndərdiyimiz mesajlar barədə düşünmək məsuliyyətimiz olduğunu başa düşürəm" dedi. CVS Health-in icraçı vitse-prezidenti, bəyanatda. "Xüsusilə qızlarda və gənc qadınlarda qeyri -real bədən görüntülərinin yayılması ilə sağlamlığa mənfi təsirlər arasında əlaqə quruldu."

Üstəlik, CVS yalnız öz marketinqi ilə təşəbbüsü həyata keçirmir. (P.S. CVS həmçinin opioid ağrıkəsicilər üçün bəzi reseptləri doldurmağı dayandıracağını açıqladı.) Brend həmçinin tərəfdaş gözəllik şirkətləri ilə əlaqə saxlayacaq və onları gözəllik koridorunun orijinallıq və müxtəlifliyi təmsil edən bir yerə çevrilməsini təmin etmək üçün daha çox toxunulmamış məzmun istehsal etməyə təşviq edəcək. Yeni realist gözəllik qaydalarına cavab verməyən fotoşəkillərdə "gözəllik nişanı" olmayacaq və bu da istehlakçılara bir şəkildə rötuş edildiyini aydınlaşdıracaq.

Bədən şəkli və retuş edilmiş fotoşəkillər haqqında söhbət "yeni" xəbərlərdən uzaqdır və CVS bu cəbhədə fərq yaratmağa çalışan ilk deyil. Alt paltarı markası Aerie retuşsuz reklamın böyük müdafiəçisi olub və gözəl qadınları olduğu kimi göstərən reklam hərəkatı #AerieReal-a rəhbərlik edib. Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato və Anna Victoria (yalnız bir neçəsinin adını çəkmək olar) daxil olmaqla modellər, məşhurlar və fitnesə təsir edənlər, əldə edilə bilməyən ehtiyac haqqında bir fikir söyləyərək özlərinin orijinal şəkillərini paylaşmaq üçün sosial mediadan istifadə edirlər. cəmiyyət arasında mükəmməllik. Tədqiqatçılar hətta fotoşoplu reklamlara imtina bildirişinin əlavə edilməsinin bədən imicinə mənfi təsirlərin qarşısını alıb-almadığını araşdırıblar. Forma (fitness fond fotoşəkilləri hamımızı uğursuz edir və biz qadın bədənləri haqqında danışmağımızı dəyişdirdik). Bütün bunlar #LoveMyShape hərəkatına başlamağımızın bir çox səbəblərinin bir hissəsidir.

Amma bu işlər vaxt aparır. CVS, rötuş qayığını yelləyən ilk olmasa da, kütləvi bir markanın çox ehtiyac duyulan dəyişikliyi irəliyə aparmaq üçün addım atması, şübhəsiz ki, doğru istiqamətdə bir addımdır.

Üçün nəzərdən keçirin