Brendlər Gözəllik Satmaq üçün Dərman Mədəniyyətindən istifadə edirlər - Burada problem var

MəZmun

• Cannabis mədəniyyəti də gözəllik sənayesində bir an yaşayır
• CBD ətrafında şırınga çox erkən gəldi - və çox sürətli
• Hər bir qrup dərman mədəniyyətində etibarlı şəkildə iştirak edə bilməz

Bu il sirr mədəniyyəti dünyada dəyişməyə başladı. Ciddi söhbətlər getməyə başladı. On ştat və Vaşinqton, D.C., sirrini qanuniləşdirmək qərarına gəldi. Kanada dünyada istirahət və tibbi sirr qanuniləşdirən ikinci ölkə oldu. İnsanlar sirrinin həyatına necə tətbiq olunacağını düşünürdülər.

Cannabidiol (CBD) sirr turşusunun qatran çiçəyində tapılan təbii birləşmələrdən biridir. Xüsusi kosmetik məhsullarda təbii faydaları üçün çox sayda populyarlıq qazandı. Yağ şəklində məhsullara (cannabinoids) əlavə edildikdə, dəri reseptorlarına bağlanır və iltihab, oksidləşmə və ağrı ilə kömək edir, sakitləşdirici hisslər verir.

Sirr mədəniyyətinin və gözəllik sənayesində CBD-nin artması ilə losyonlardan və üz serumlarından tutmuş sabun və saç məhsullarına qədər hər şeyi gördük. Cəhənnəm, bu yaxınlarda quru baş dərisi olanlara kömək iddialarını irəli sürdüyü bir CBD şampunu da var.

New Frontier Data analitik firması, CBD satışının 2018-ci ildəki 535 milyon dollardan 2022-ci ilə qədər 1.9 milyard dollardan sonrakı dörd il ərzində dörd dəfə artacağını proqnozlaşdırır.

Cannabis mədəniyyəti də gözəllik sənayesində bir an yaşayır

Dəriyə qulluq və makiyaj məhsullarında artan ulduz tərkib hissəsi kimi daxil olan bitkinin xaricində adətən nasha mədəniyyətində rast gəlinən dil və simvolizm də diqqət mərkəzində qalmışdır.

Aprelin 1-də Süd Makiyajı sosial media səhifələrinə hər gün KUSH xəttinə yeni bir məhsul elan edərək 4/20 qeyd edəcəyini elan etdi.

KUSH, yalnız CBD deyil, yalnız çətənə yağı almasına baxmayaraq ilk CBD makiyaj məhsulu olduğunu iddia edən yanlış qablaşdırma üçün mübahisəli bir xəttdir. (Hempseed yağı CBD, THC və ya digər kannabinoidlər ilə eyni fayda vermir. Sirr saxta reklam edən markalar tez-tez #WeedWashing online üçün çağırılırlar.)

KUSH məhsul xətti əvvəlcə eyni dərəcədə İnstagram və YouTube-da olan gözəllik təsirçiləri tərəfindən tərif alsa da, hamı həyəcanlanmadı.

Aprelin 15-də, Süd loqotipləri və üzərində 4:20 çap edilmiş dime baggies bir görüntüsünü yerləşdirdikdən sonra daha çox mübahisələrə səbəb oldu. Gözəllik sənayesinə bərabərlik, şəffaflıq, dürüstlük və davamlılıq gətirməyə çalışan gözəl anlayışlı bir kollektiv Estée Laundry tərəfindən səsləndi.

Estée Camaşırxana İnstaqramlarında Milk-in dime baggies-in (kokain kimi dərmanlar üçün simvolik) görüntüsünü yayımlayaraq izləyicilərinə “Nə düşməyin lazım olduğunu bilirsinizmi? Gözəllik məhsullarını valeh etmək üçün dərmanlardan istifadə. " Sonradan hashtaglarda #WeedWashing üçün digər markaları çağırdılar.

Südün bu cür görüntülərdən istifadə etməsi və KUSH məhsullarını aldatması daha problemlidir, çünki çox sayda insan, xüsusən yerli, qara və ya digər irqçi millət bu dəqiq çantalar üçün həbsxanaya salınmışdır.

Ancaq qazanc əldə edən yalnız onlar deyillər. (Daha sonra bu barədə.)

Estée Camaşırxana e-poçt vasitəsi ilə Healthline-a izah edir ki, bir çox gözəllik markaları məhsullarını itələmək üçün dərman mədəniyyətindən, xüsusən də sirrdən istifadə etməyə başladılar. Süd Makiyajı və Melt Cosmetics'i ən pis cinayətkarlar olaraq qeyd edirlər, Herbivore Botanicals ilə birlikdə ağla gələn başqa bir marka.

Svenja Walberg tərəfindən də kirpik kokainini bir müddət əvvəl səsləndirdilər. "Biz markaların daha etik və dürüst olmasını və məhsullarını satmaq üçün məftunedici dərman mədəniyyətini dayandırmalarını istərdik. Keyfiyyətli bir məhsulu varsa, bu tip tədbirlərə əl atmazdılar ”dedi.

CBD ətrafında şırınga çox erkən gəldi - və çox sürətli

Adam Friedman, MD, FAAD, professor və Corc Vaşinqton Universiteti Tibb Məktəbinin dermatoloji müvəqqəti kafedrası, çətənə bitki mənşəli CBD'nin faydalarını təkzib edən bir çox tibbi araşdırmaların olmasına baxmayaraq tədqiqat hələ körpəlikdədir. Daha beş il ərzində əsas axını vuran konkret məlumatlar olmayacaq.

Friedman, markaların məhsullarının faydalarına dair vicdanlı olmalarına inanır. "CBD'nin dəri qocalması və dəri problemlərini idarə etməyimizdə böyük bir rol oynayacağına inanmadığımı söyləmək deyil" dedi. "Ancaq bu anda, insanların sadəcə şırınga üzərində atladığını düşünürəm."

Və markalar, şübhəsiz ki, sosial medianın mövcudluğu və təsir marketinqi ilə nağd pul almaqla bu şırıntıdan faydalanırlar.

Reklam qanunları, dövlətdən asılı olaraq, 18-21 yaş arası şəxslərin hədəf alınmasını və təsvir edilməsini məhdudlaşdırır. Racked’də bir hissəyə görə, nəşrlər oxucularının 70 faizinin bitdiyini sübut edə bilməyincə Koloradadakı nəşrlərdə sirr biznesi reklam edə bilməz. 21 yaş.

Bəzi şirkətlər üçün bunun yolu, əslində bitki görüntülərində istifadə etməyən və kütləvi bazara müraciət etməyən yüksək bir estetikadan istifadə edərək rebrendinq edilmişdir. Fortune xəbər verir ki, məhsulları tanıtmaq üçün sosial mediaya müraciət edərək, sirr şirkətləri təlimatlara və bəzi hallarda yaş məhdudiyyətlərinə baxa bilər.

Rebranded görüntülər sirrilərin bir trend olaraq əldə edə biləcəyi başqa bir sərin, şık və istəkli bir məhsul olduğunu göstərir. Bütün bir danışığı və ya daha doğrusu, bu sənayenin kim olduğu və bəlkə də bu sənayenin kimə təsir edə biləcəyi ilə bağlı bir nüansı qaçırır. Buna görə bu gözəllik sənayesinin boz bölgəsinin ortasında gəncliyə rast gəlirik.

Bir çox gəncin illik 44 milyard dollar xərclədiyi kütləvi alış gücü var. Gen Z hər gün ekranlarda təxminən 4.5 ilə 6.5 saat arasında vaxt keçirir. Onların, demək olar ki, yarısı, sosial mediadan internetdə başqaları ilə əlaqə qurmaq üçün bir vasitə kimi istifadə edirlər.

Estée Camaşırxana əlaqənin markalarla da işlədiyinə inanır. Milk kimi bir marka, üzərində "4/20" yazılmış plastik çanta şəklini yerləşdirəndə, gənclərin marağına səbəb olur, Estee Camaşırxana deyir. "Sevimli təsir bağışlayıcıları eyni məhsul haqqında yazı yazdıqda, avtomatik olaraq sərin olduğunu düşünür və onları təqlid etmək istəyirlər" izah edirlər.

Dərman mədəniyyəti marketinqinin təsiri, 1990-cı illərin ortalarında Kalvin Klein tərəfindən populyarlaşan "eroin qəşəng" görünüşünü xatırladır, modellər solğun dəri, gözlərinin altındakı tünd dairələr, cılız bədənlər, tünd qırmızı pomada və açısal sümük quruluşu. Vogue səhifələri vasitəsi ilə narkotik istifadəsini şöhrətləndirməklə yanaşı, gənclərə ideal bədən quruluşlarının nə olduğu haqqında bir görüntü verdi.

Və bütün gənclər bu təsiri dərk edə bilməzlər.

Ana Homayoun, bir gənc və minillik mütəxəssis və "Sosial Media Wellness: Balanssız Rəqəmsal Dünyada Tvens və Yeniyetmələrə kömək" müəllifinin yazdığına görə, bir çox dəfə yeniyetmələr vaxtlarını necə keçirmələri barədə bir seçim olduğunu dərk etmir. onlayn.

Homayoun, eyni zamanda birlikdə işlədiyi bir çox tələbənin marka, təsir bağışlayıcısı və məşhurları izləyəcəklərini, çünki lazım olduqları kimi hiss etdiklərini söylədi.

"Əsas fikir uşaqlara bir platforma içərisində istehlakçı olduqlarını və vaxtlarını necə keçirmək istədiklərini anlaya bildiklərini izah etməkdir" dedi Homayoun.

Los Ancelesdən olan 19 yaşlı Karlisha Hurley, Süd Makiyajını izləyir, e.l.f. Kosmetika və Estée Lauder (markada olduğu kimi, kollektivlə çaşdırılmamaq üçün) onlayn. O deyir ki, onun üçün “Mən həqiqətən sosial mediadan istifadə edirəm və necə özlərini marka etdiklərini görürəm. Düşünürəm ki, sosial media mütləq sizə şirkət olaraq daha yaxşı bir anlayış verəcəkdir. "

Məhsulları tanıtmaq üçün bir yol olaraq sosial mediaya müraciət edən bir çox şirkətdən Juul bu günə qədər daha uğurlu biri oldu. Vox-un bildirdiyinə görə, şirkət YouTube, Twitter və İnstagram-da # doit4Juul hashtagından istifadə edərək kampaniya başlatdı. Rəsmi kampaniya böyüklərə yönəldilsə də, gənc Juul istifadəçiləri sözü yaymaq və məhsuldan istifadə edərək özlərinin videolarını çəkmək üçün özlərinə götürdülər.

Bu kampaniya səbəb göstərməsə də, tədqiqat göstərir ki, 12-ci sinif şagirdlərinin 37.3 faizi (adətən 17-18 yaşlı) son 12 ayda bir il əvvələ nisbətən təxminən 10 faiz artaraq “vaping” edib.

"Siz bu platformaları şərh edə və bəyənə və bəyənə bildiyiniz üçün marka və ya ünlü ya da real həyatda təbliğ olunan hər şeyə yaxın olduğunuzu hiss edən yaxınlıq hissi yaradır" deyir Homayoun.

Nümunə: Kannabis və CBD ilə yoluxmuş gözəllik məhsulları, bütün platformalarda məhsullardan istifadə edən və asanlıqla tanıdan məşhurlar və təsirləndiricilər tərəfindən qızışdırılan belə bir mövzuya çevrilmişdir.

Hurley, markaların, məşhurların və təsir edənlərin CBD ilə yoluxmuş gözəllik məhsulları haqqında da danışdıqlarını gördü. “Mən bu barədə nə hiss etdiyimi bilmirəm. Hiss edirəm ki, dinləmə nə qədər böyük olduğuna görə eşitmək istədiyimizi deyirlər "deyə etiraf etdi.

Hər bir qrup dərman mədəniyyətində etibarlı şəkildə iştirak edə bilməz

Bu tendensiya çox real bir məsələni vurğulayır: sirr ilə əlaqəli cinayətlərə görə həbsxanaya düşmüş yerli, qara və ya digər irqçi insanlara fikir verilməməsi.

"Milk-in yayımladığı kampaniyaya baxdıqda, həqiqətən imtiyazlı insanlar üçün mədəni, siyasi və hüquqi baxımdan təhlükəsiz olan bir Amerika ənənəsinə söykənir" Deyvid Herzberg, PhD, Buffalo Kollecindəki Universitetin tarix dosenti. İncəsənət və Elmlər.

Kannabinin istifadəsi rəngli və ağlı insanlar arasında təxminən bərabərdir, rəngli insanlar, sirr saxladığına görə tutulma ehtimalından 3,73 qat çoxdur, ACLU bildirir.

Herzberg Healthline-a başqa bir nümunəni bölüşür: Ağ insanlar siqaret otu ilə bağlı zarafatlar edə bilər və yenə də işə qəbul oluna bilər, lakin rəngli insanlar üçün bu onlara qarşı bir tətildir.

"Brendlər bu kimi kampaniyalar aparanda səssiz hissələri ucadan söyləyirlər. Narkotik və narkotik istifadəsi mədəniyyətimizdə bu bir zarafatdır və hamımızın nəticələrə düçar olması ehtimalı azdır "dedi.

Beləliklə, sirr yarpaqlarını və dime çantalarını internetə yerləşdirən gözəllik markalarını düşünəndə kimə fayda verir?

Bundan əlavə, bu istifadə edən yeniyetmələrə necə təsir edir?

2021-ci ilə qədər 40 milyard dollara çatacağı gözlənilən bazar sürətlə böyüdükcə zirvəyə yüksələn markalar, içərisində mövcud olan irqi fərqliliyi aradan qaldırmaq üçün də işlər görməlidirlər. Bu şirkətlər sosial mediada reklam etdikləri üçün başqa bir şey bilməyən gənclərə dərs verməkdə kömək etmək imkanı əldə edirlər.

Buna misal olaraq Humble Bloom, sirr və sənaye haqqında məlumat əldə etmək üçün müsbət, əhatəli bir yer təmin etməyi hədəfləyən tədbirlərə ev sahibliyi edən Humble Bloom. Sayt, həmçinin qadınlar və rəngli insanlar tərəfindən qurulmuş bir sıra gözəllik markalarını satır.

Dərman mədəniyyətinin sosial mediadan əvvəl mövcud olduğu həqiqət olsa da, indi bir çox gənc insanlar öz telefonları vasitəsilə bu qədər məlumat əldə edə bilirlər. Brendlərdən tutmuş mediaya və hətta valideynlərə maarifləndirmək bizim borcumuzdur. Ancaq markaların yalnız qazanc əldə etmək və məşğul olmamaq istədikləri bir söhbət oldu.

Brendlər platformadan gəncləri maarifləndirmək üçün istifadə edə bilər və ya qazanc və imtiyazlarından ölkəmizin kütləvi azadlıq epidemiyasına qarşı mübarizədə kömək edə bilər. Kütləvi həbslə mübarizə və ehtiyacı olanlara girov təmin etmək üçün yaradılan qeyri-kommersiya təşkilatı olan Girov Layihəsi kimi yerlərə vəsait bağışlamaq da çox şey qazandıra bilər.

Sirr mədəniyyəti ilə əlaqəli hər hansı bir marka, hələ də mövcud olan və sənayedə yalan danışan stiqma və irqi ayrı-seçkiliklər haqqında danışa bilmə qabiliyyətinə malikdir. Növbəti nəsil sirr istehlakçıları ilə məşğul olsaq, onları məlumatlı hala gətirə bilərik.

Amanda (Ama) Sriver, internetdə şişkin, yüksək və qışqırıqlı olduğu ilə tanınan bir müstəqil jurnalistdir. Yazısı Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure və Leafly-də çıxdı. Torontoda yaşayır. Onu İnstaqramda izləyə bilərsiniz.