Niyə yaşıl yuyulma ilə maraqlanmalısınız və bunu necə tanımalısınız

MəZmun

• Yaşıl yuyulma dəqiq nədir?
• Yaşıl Yuyulmanın Yüksəlişi
• Yaşıl Yuyulmanın Təsiri
• Yaşıl Yuyulmanın Ən Böyük Qırmızı Bayraqları
• 1. "100 faiz davamlı" olduğunu iddia edir.
• 2. İddialar qeyri -müəyyəndir.
• 3. İddiaları dəstəkləmək üçün heç bir sertifikat yoxdur.
• 4. Şirkət öz məhsullarını təkrar emal edilə bilən və ya bioloji olaraq parçalana bilən məhsul kimi təqdim edir.
• Necə Məsuliyyətli İstehlakçı Olmalı və Dəyişiklik Yaratmalı
• Üçün nəzərdən keçirin

İstər yeni bir aktiv geyim parçası, istərsə də yüksək səviyyəli yeni gözəllik məhsulu almağa can atırsınız, axtarışınıza ev axtararkən rieltora aparacağınız uzunluqda olması lazım olan xüsusiyyətlərin siyahısı ilə başlayarsınız. bir cüt məşq qamaşı çömbəlməyə davamlı, tər tutmayan, yüksək belli, ayaq biləyi uzunluğunda və büdcə daxilində olmalıdır. Gündəlikdə bir yer əldə etmək üçün bir üz serumu, dermatoloq tərəfindən təsdiqlənmiş maddələrə, sızanaqla mübarizə komponentlərinə, nəmləndirici xüsusiyyətlərə və səyahətə uyğun ölçüyə ehtiyac duya bilər.

İndi daha çox istehlakçı əsas xüsusiyyətlər siyahısına “ətraf mühit üçün yaxşı” sözlərini əlavə edir. LendingTree tərəfindən 1000-dən çox amerikalı tərəfindən apreldə keçirilən sorğuda, respondentlərin 55 faizi ekoloji cəhətdən təmiz məhsullar üçün daha çox pul ödəməyə hazır olduqlarını və minilliklərin 41 faizi ekoloji cəhətdən təmiz məhsullara əvvəlkindən daha çox pul atdıqlarını bildirmişlər. Eyni zamanda, artan sayda istehlak malları, paketləri üzərində davamlılıq iddiaları ilə öyünür; New York Universitetinin Stern Dayanıqlı İş Mərkəzinin araşdırmalarına görə, 2018 -ci ildə "dayanıqlı" olaraq satılan məhsullar 2013 -cü ildəki 14,3 % -dən 16,6 % -ə bərabər idi.

Ancaq bu köhnə atalar sözünün əksinə olaraq, bunu gördüyünüzə inanmanız lazım olduğu anlamına gəlmir. Ekoloji təmiz məhsullara ictimai maraq artdıqca, yaşıllaşdırma praktikası da artır.

Yaşıl yuyulma dəqiq nədir?

Ashlee Piper, dayanıqlılıq, bir şirkətin özünü, bir məhsulu və ya xidmətini - ya marketinq, qablaşdırma və ya missiya bəyanatında - ətraf mühitə əslində olduğundan daha çox müsbət təsir göstərdiyini təqdim etməsidir. ekspert və müəllifidir Səbir verin: Yaxşılıq edin. Daha Yaxşı Yaşayın. Planeti xilas et. (Alın, $15, amazon.com). "Bunu neft şirkətləri, qida məhsulları, geyim markaları, gözəllik məhsulları, əlavələr edir" deyir. "Hiyləgərdir - hər yerdə var."

Nümunəvi nümunə: 2009-cu ildə Şimali Amerikada sağlamlıq və gözəllik, ev və təmizlik məhsulları daxil olmaqla "yaşıl iddialar" irəli sürən 2219 məhsulun təhlili göstərdi ki, 98 faiz yaşıl yuyulmada günahkardır. Diş pastaları, heç bir dəlil olmadan "bütün təbii" və "sertifikalı üzvi" kimi təqdim edildi, süngərlər qeyri -müəyyən şəkildə "torpaq dostu" adlandırıldı və bədən losyonlarının "təbii olaraq saf" olduğu iddia edildi - əksər istehlakçıların avtomatik olaraq qəbul etdiyi bir termin. "təhlükəsiz" və ya "yaşıl" deməkdir, araşdırmaya görə həmişə belə deyil.

Bəs bu bəyanatlar həqiqətənmi bu qədər böyük sövdələşmədir? Burada mütəxəssislər yaşıl yuyulmanın həm şirkətlərə, həm də istehlakçılara təsirini, həmçinin onu aşkar etdikdə nə etməli olduğunu izah edirlər.

Yaşıl Yuyulmanın Yüksəlişi

İnternet, sosial media və köhnə şifahi ünsiyyət sayəsində istehlakçılar son illərdə istehlak mallarının istehsalı ilə əlaqəli ekoloji və sosial məsələlərdə daha çox maarifləndilər, - şirkətin qurucusu Tara St. James deyir. Re: Mənbə (d), moda sənayesində davamlılıq strategiyası, təchizat zənciri və tekstil qaynaqları üçün bir məsləhət platformasıdır. Belə bir məsələ: Hər il geyim istehsalının təxminən üçdə ikisini təşkil edən tekstil sənayesi, istehsal üçün 98 milyon ton neft, gübrə və kimyəvi maddələr kimi bərpa olunmayan qaynaqlara güvənir. Daha az tullantı iqtisadiyyatına keçidin sürətləndirilməsinə yönəlmiş xeyriyyə təşkilatı Ellen MacArthur Fonduna görə, bu prosesdə atmosferə 1,2 milyard ton istixana qazı atılır ki, bu, bütün beynəlxalq uçuşlar və dəniz gəmiçiliyindən çoxdur. (Davamlı aktiv geyim almaq üçün alış -verişin vacib olmasının bir səbəbi budur.)

Bu yeni oyanış, şirkətlərin əvvəlcə qısa müddətli bir niş tendensiyası olacağını düşündükləri məsuliyyətli məhsullara və iş modellərinə tələbatın artmasına səbəb oldu. Lakin bu proqnozlar yalan səsləndi, St. James deyir. "İndi biz iqlim fövqəladə vəziyyət olduğunu bildiyimizə görə, düşünürəm ki, şirkətlər bunu ciddi qəbul etməyə başlayır".

Ekoloji cəhətdən təmiz məhsullara olan yüksək istehlakçı tələbatının və markaların birdən -birə dayanıqlı olmağa olan ehtiyacının birləşməsi, yəni yer üzünü və resurslarının əhalisini tükətməyəcək şəkildə istehsal etmək və istehsal etmək deməkdir - St Jamesin "mükəmməl" adlandırdığı fırtına" yaşıl yuyulma üçün. "Şirkətlər indi qrupa daxil olmaq istəyirdilər, lakin ola bilsin ki, bunu necə edəcəyini bilmirdilər və ya lazım olan dəyişiklikləri etmək üçün vaxt və resursları sərf etmək istəmədilər" dedi. "Beləliklə, etmədiklərinə baxmayaraq etdikləri şeyləri çatdırmaq üçün bu təcrübələri mənimsədilər." Məsələn, aktiv geyim şirkəti, materialın yalnız 5 % -i təkrar emal edilmiş polyesterdən ibarət olsa da, satıldığı yerdən minlərlə kilometr uzaqda istehsal olunsa da, paltarının karbon izini daha da artırır. Bir gözəllik markası, palma yağı ehtiva etməsinə baxmayaraq, üzvi maddələrlə hazırlanan dodaq boyalarının və ya bədən kremlərinin "ekoloji cəhətdən təmiz" olduğunu söyləyə bilər - bu, meşələrin qırılmasına, nəsli kəsilməkdə olan növlərin yaşayış yerlərinin məhv edilməsinə və hava çirklənməsinə səbəb olur.

Bəzi hallarda, bir şirkətin yaşıl yuyulması açıq-aydın və məqsədyönlüdür, lakin çox vaxt, St James bunun sadəcə təhsilin olmaması və ya şirkət daxilində səhv məlumatların yayılması səbəbindən baş verdiyinə inanır. Moda sənayesində, məsələn, dizayn, istehsal və satış və marketinq şöbələri ayrı -ayrılıqda işləməyə meyllidir, buna görə də bütün tərəflər eyni otaqda olanda çoxlu qərar verilə bilməz. Və bu əlaqənin kəsilməsi telefonun pozulmuş oyununa çox bənzəyən bir vəziyyət yarada bilər. "Məlumat bir qrupdan digərinə sulandırıla və ya səhv ötürülə bilər və marketinq şöbəsinə çatdıqda, xarici mesaj davamlılıq şöbəsindən və ya dizayn departamentindən qaynaqlanmasından asılı olmayaraq necə başladığı ilə tam eyni deyil." Müqəddəs Ceyms deyir. "Bunun əksinə olaraq, marketinq departamenti ya xaricdən ünsiyyət qurduqlarını anlamaya bilər, ya da mesajlaşmanı istehlakçının eşitmək istədiyini düşündüklərinə" ləzzətli "etmək üçün dəyişdirirlər."

Məsələni çətinləşdirən odur ki, çox nəzarət yoxdur. Federal Ticarət Komissiyasının Yaşıl Bələdçiləri, marketoloqların FTC Qanununun 5 -ci Bölməsinə uyğun olaraq "ədalətsiz və ya aldadıcı" olan ekoloji iddialardan necə çəkinmələri ilə bağlı bəzi təlimatlar verir; lakin onlar sonuncu dəfə 2012-ci ildə yenilənib və "davamlı" və "təbii" terminlərinin istifadəsinə toxunmur. Bir marketoloq aldadıcı iddialar irəli sürərsə, FTC şikayət edə bilər (düşünün: bir məhsulun üçüncü bir şəxs tərəfindən təsdiqləndiyini söyləmək və ya məhsulu "ozon üçün uyğun" adlandırmaq, bu məhsulun təhlükəsiz olduğunu bildirir. bütövlükdə atmosfer). Lakin 2015-ci ildən bu yana cəmi 19 şikayət edilib ki, onlardan yalnız 11-i gözəllik, sağlamlıq və moda sənayesində olub.

Yaşıl Yuyulmanın Təsiri

Bir məşq topunu "davamlı" adlandırmaq və ya üz nəmləndiricisinin qablaşdırmasına "bütün təbii" sözlərini qoymaq NBD kimi görünə bilər, lakin yaşıl yuyulma həm şirkətlər, həm də istehlakçılar üçün problemlidir. "Bu, istehlakçılar və markalar arasında inamsızlıq hissi yaradır və buna görə də əslində etdiklərini iddia etdiklərini edən markalar, indi heç bir şey etməyən markalarla eyni şəkildə araşdırılır", - Ceyms deyir. "Onda istehlakçılar heç bir şeyə etibar etməyəcəklər - sertifikatlar iddiaları, təchizat zənciri məsuliyyəti iddiaları, real davamlılıq təşəbbüsləri iddiaları - və buna görə də sənayedə potensial dəyişikliyi daha da çətinləşdirir." (Əlaqədar: Tərləməyə dəyər 11 Davamlı Aktiv Geyim Markası)

Piper deyir ki, bu, istehlakçıya onun reklamının ətraf mühitə faydalarının qanuni olub olmadığını öyrənmək üçün bir marka araşdırması yükünü qoyur. "Həqiqətən, fərd olaraq edə biləcəyimiz ən əhəmiyyətli şeylərdən biri olan dollarımızla səs vermək istəyənlər üçün bu yaxşı seçimləri etməyi çətinləşdirir" deyir. Sent -Ceyms əlavə edir ki, bilmədən yaşıl yuyulmanın günahkarı olan bir markadan məhsul alaraq, "maliyyə dəstəyinizlə onların yaşıl yuyulmasına və dayanıqlılıq sularını çirkləndirməsinə davam edirsiniz". (Dollarınızla edə biləcəyiniz başqa bir yaxşı seçim: Azlıqlara məxsus müəssisələrə investisiya qoyun.)

Yaşıl Yuyulmanın Ən Böyük Qırmızı Bayraqları

Bəzi potensial yaramaz iddiaları olan bir məhsula baxırsınızsa, bu qırmızı bayraqlardan birini görsəniz, ümumiyyətlə yaşıllaşdırıldığını söyləyə bilərsiniz. Həm də praktikalarının davamlılığına əsaslanaraq moda markalarını qiymətləndirən qeyri -kommersiya Remake və ya Good Good You tətbiqinə baxa bilərsiniz.

Əgər siz hələ də əmin deyilsinizsə və ya sadəcə daha çox məlumat istəyirsinizsə, şirkətlərə onların təcrübələri (sosial media, e-poçt və ya salyangoz poçtu vasitəsilə) haqqında sual verməkdən və onlara etiraz etməkdən çəkinməyin - istər idmanınızı kimin, harada və ya nə etdiyini soruşun. Sizin üz yuma şüşəsinə daxil olan təkrar emal edilmiş plastikin dəqiq miqdarı, St James deyir. "Bu, barmaqlarını göstərmək və ya günahlandırmaq deyil, amma həqiqətən markalardan hesabatlılıq və şəffaflıq istəmək və istehlakçının işlərin necə edildiyi və harada edildiyi haqqında daha çox məlumat sahibi olmaqdır" deyə izah edir.

1. "100 faiz davamlı" olduğunu iddia edir.

St James deyir ki, məhsulun, xidmətin və ya şirkətin dayanıqlılıq iddiasına bir ədədi dəyər verildikdə, onun yaxşı yuyulma şansı var. "Davamlılıq ətrafında heç bir faiz yoxdur, çünki davamlılıq miqyas deyil - bu, müxtəlif müxtəlif strategiyalar üçün çətir terminidir" deyə izah edir. Unutmayın ki, davamlılıq sosial rifah, əmək, inklüzivlik, israf və istehlakla bağlı daim dəyişən problemləri əhatə edir. və ətraf mühitin, kəmiyyət ölçüsünü mümkünsüz hala gətirdiyini söyləyir.

2. İddialar qeyri -müəyyəndir.

Sent -Ceyms deyir ki, paltar yellənən etiketlərə (paltar aldıqdan sonra çıxardığınız plastik və ya kağız etiketi) cəsarətlə yazılmış "davamlı materiallardan hazırlanmış" və ya "təkrar emal edilmiş məzmundan hazırlanmışdır" kimi qaranlıq ifadələr də diqqətli olmaq üçün səbəbdir. "Xüsusilə aktiv geyimlərə baxırsınızsa, asma etiketinin yazdıqlarına baxmamaq vacibdir, çünki sadəcə" təkrar emal olunmuş plastik şüşələrdən hazırlanmışdır "deyə bilər və bu çox gözəl görünür" deyir. "Ancaq qulluq etiketinə baxdığınızda, yüzdə beşi geri çevrilmiş polyester və 95 faizi polyester olduğunu söyləyə bilərsiniz. Bu beş faiz böyük bir təsir deyil."

Piper, "yaşıl", "təbii", "təmiz", "ekoloji cəhətdən təmiz", "şüurlu" və hətta "üzvi" kimi geniş anlayışlara da aiddir. "Düşünürəm ki, gözəllik məhsulları ilə bəzi şirkətlərin" təmiz gözəllik "olaraq gördüklərini görürsünüz - bu, bədəninizə daha az kimyəvi maddələr qoyulduğunu ifadə edə bilər, ancaq istehsal prosesinin və ya qablaşdırmanın eko olduğu anlamına gəlmir. -dostcasına "deyə izah edir. (Əlaqəli: Təmiz və Təbii Gözəllik Məhsulları arasındakı fərq nədir?)

3. İddiaları dəstəkləmək üçün heç bir sertifikat yoxdur.

Əgər aktiv geyim markası geyimlərinin 90 faiz üzvi pambıqdan hazırlandığını söyləyirsə və ya bir gözəllik markası heç bir sübut təqdim etmədən özünü 100 faiz karbon neytral elan edirsə, bu iddiaları bir az da olsa qəbul edin. Bu cür ifadələrin həqiqi olmasını təmin etmək üçün ən yaxşı bahis üçüncü tərəfin etibarlı sertifikatlarını axtarmaqdır, St. James deyir.

Üzvi pambıq və digər təbii liflərdən hazırlanmış geyimlər üçün St James Qlobal Üzvi Tekstil Standartı Sertifikatını axtarmağı tövsiyə edir. Bu sertifikatlaşdırma tekstil məmulatlarının ən azı 70 faiz sertifikatlaşdırılmış üzvi liflərdən hazırlandığını və emal və istehsal zamanı müəyyən ekoloji və əmək standartlarına cavab verməsini təmin edir. Təkrar emal edilmiş materiallara malik paltarlara gəldikdə, Piper, bir parça içərisində təkrar emal edilən materialların dəqiq yüzdə birini və mənşəyini təsdiqləyən Ecocert şirkətindən Ekoloji və Təkrar Tekstil Standartı sertifikatı axtarmağı tövsiyə edir. düşünün: su qənaətinin faizi və ya CO2 qənaəti).

Ədalətli Ticarət ABŞ-dan Ədalətli Ticarət Sertifikatlı təyinatı kimi Ədalətli Ticarət sertifikatları, həmçinin geyiminizin beynəlxalq səviyyədə tanınmış əmək standartlarına riayət etmək, işçilərə daha çox fayda təmin etmək, ətraf mühiti qorumaq və bərpa etmək üçün səylər göstərən fabriklərdə istehsal olunmasını təmin edəcək. daha təmiz (aka daha az zərər verən) istehsal üçün davamlı olaraq çalışın. Gözəllik məhsulları üçün Ecocert, həmçinin ekoloji cəhətdən təmiz istehsal və emal, təbii ehtiyatlardan məsuliyyətli istifadə, neft-kimya inqrediyentlərinin olmaması və s. zəmanət verən COSMOS adlı üzvi və təbii kosmetika sertifikatına malikdir.

FTR, bu ekoloji sertifikatlara sahib olan əksər markalar bunu nümayiş etdirmək istəyəcəklər, Piper deyir. "Bu mövzuda çox şəffaf olacaqlar, xüsusən də bütün sertifikatları almaq və çox vaxt aparmaq çox bahalı ola biləcəyi üçün qürurla qablaşdırmalarına sahib olacaqlar" dedi. Yenə də, bu sertifikatlar baha ola bilər və tez-tez müraciət etmək üçün çox vaxt və enerji tələb edir, bu da kiçik müəssisələrin onları əldə etməsini çətinləşdirə bilər, Piper deyir. Bu zaman marka ilə əlaqə qurmaq və iddialarını, materiallarını və tərkibini soruşmaq çox dəyərlidir. "Davamlılıq mövzusunda bir cavab tapmağa çalışmaq üçün bir sual versəniz və sizə qəribə bir qanun verərlərsə və ya sadəcə sualınıza cavab vermədiklərini hiss etsəniz, başqa bir şirkətə keçərdim."

4. Şirkət öz məhsullarını təkrar emal edilə bilən və ya bioloji olaraq parçalana bilən məhsul kimi təqdim edir.

St James, təkrar emal oluna bilən və ya bioloji parçalana bilən məhsulun yaşıl yuyulmada günahkar olduğunu söyləmək qədər uzağa getməsə də, yeni polyester aktiv geyim dəsti və ya yaşlanma əleyhinə kremin plastik qabı alarkən bunu nəzərə almaq lazımdır. "Bu, bir markanın olduğundan daha məsuliyyətli olduğu təəssüratı yaradır" deyə izah edir. "Teorik olaraq, bəlkə də bu gödəkçədə istifadə olunan material geri çevrilə bilər, amma istehlakçı əslində onu necə təkrar emal edir? Bölgənizdə hansı sistemlər var? Səninlə səmimi danışıramsa, çox şey yoxdur."

ICYDK, The Recycling Project-ə görə, amerikalıların yalnız yarısının kənarda geri çevrilməyə avtomatik girişi və yalnız 21 faizində buraxma xidmətlərindən istifadə etmək imkanı var. Təkrar emal xidmətləri mövcud olsa belə, təkrar emal tez-tez təkrar emal olunmayan əşyalarla (düşünün: plastik çubuqlar və torbalar, yemək qabları) və çirkli yemək qabları ilə çirklənir. Bu hallarda, materialın böyük partiyaları (o cümlədən bilərdi Columbia İqlim Məktəbinə görə yandırılır, poliqonlara göndərilir və ya okeana yuyulur. TL;DR: Boş əl losyonu qabını yaşıl zibil qutusuna atmaq onun avtomatik olaraq parçalanaraq yeni bir şeyə çevriləcəyi demək deyil.

Eynilə, "kompostlana bilən" və ya "bioloji parçalana bilən" məhsul bilərdi düzgün şəraitdə ətraf mühit üçün daha yaxşı ola bilər, lakin insanların çoxunun bələdiyyə kompostuna çıxışı yoxdur, Piper deyir. "[Məhsul] poliqona girəcəkdi və poliqonlar oksigen, mikrob və günəş işığından, hətta bioloji olaraq parçalana bilən bir şeyin parçalanması üçün lazım olan bütün maddələrdən ac qaldı" dedi. Sent -Ceyms deyir ki, bu məhsulun ətraf mühitə təsirinin məsuliyyətini istehlakçının üzərinə qoyur, indi məhsulu ömrünün sonuna çatdıqdan sonra onu necə atacağını anlamaq məcburiyyətindədir. "Müştərinin bu məsuliyyəti olmamalıdır - məncə, bu, brend olmalıdır" dedi. (Bax: Kompost Kutusu Necə Hazırlanır)

Necə Məsuliyyətli İstehlakçı Olmalı və Dəyişiklik Yaratmalı

Sent-Ceyms deyir ki, bu nağıl əlamətlərindən bəzilərini bir əyləncə dəsti və ya şampun yaşıl rəngdə yuyulduğunu gördükdən sonra, şirkət təcrübələrini dəyişməyincə həmin məhsulu almaqdan çəkinmək olar. "Düşünürəm ki, əlimizdən gələni edə biləcəyimiz ən yaxşı şey, pulumuzun məhsullarını ac buraxmaqdır" deyə Piper əlavə edir. "Xüsusilə aktivist hiss edirsinizsə və vaxtınız və bant genişliyiniz varsa, şirkətin LinkedIn-də davamlılıq və ya korporativ sosial məsuliyyət direktoruna qısa bir məktub və ya e-poçt yazmağa dəyər." Müqəddəs Ceyms deyir ki, bu sürətli qeyddə markanın iddialarına şübhə ilə yanaşdığınızı izah edin və onu dəqiq məlumat verməyə çağırın.

Ancaq həqiqətən ekoloji cəhətdən təmiz məhsullar almaq və aldatmacalardan qaçmaq, ayaq izinizi azaltmaq üçün edə biləcəyiniz yeganə hərəkət deyil. "İstehlakçının edə biləcəyi ən məsuliyyətli şey, heç nə almamaqdan başqa, ona yaxşı qulluq etmək, uzun müddət saxlamaq və ötürüldüyünə əmin olmaqdır - atılmamalı və ya zibilxanalara göndərilməməlidir", - St James deyir.

Əgər sən zəifsinizsə və saç maskanızı sıfırdan hazırlaya bilirsinizsə və ya aktiv geyiminizə qənaət edə bilirsinizsə, daha yaxşısı, Piper əlavə edir. "İnsanların daha davamlı şəkildə almaq istəməsi gözəl olsa da, edə biləcəyimiz ən yaxşı şey ikinci əl alış-veriş etmək və ya sadəcə əşya almamaqdır" deyir. "Sizin tələyə düşmək məcburiyyətində deyilsiniz, davamlılığa doğru yolunuzu satın almalısınız, çünki bu, sadəcə olaraq həll yolu deyil."

Üçün nəzərdən keçirin