Mağaza manekenləri nə qədər arıqdır?

MəZmun

• Üçün nəzərdən keçirin

Dəbin bədən imici ilə əlaqəsi olduqca mürəkkəbdir. Bu mövzu ətrafında gedən müzakirələr, adətən, pistlərdə və reklam kampaniyalarında çox incə modellərin yayılması kimi problemlərə aiddir. Lakin bu zərərli görüntülər bəzən çox real vəziyyətlərdə də qarşımıza çıxır və tez-tez modellər arasında standart halına gələn 2 ölçüsündən daha cılız olan mağaza manekenləri haqqında söhbət gedir. Topshop və Oasis kimi markalar bu il son dərəcə nazik manekenlərdən istifadə etdikləri üçün tənqid atəşinə tutuldu; bu İngilis pərakəndə satıcıları şikayətləri həll etdilər, lakin dünyanın hər yerindəki vitrinlər tamamilə qeyri -real bədən nisbətləri olan pəncərə ekranlarından istifadə edir.

Görə Qəyyum, "ortalama" maneken təxminən altı fut uzunluğunda, 34 düymlük büst, 24 düymlük bel və 34 düymlük itburnu və son dərəcə dar baldırlar, topuqlar və biləklərlə ölçülür. Söyləməyə ehtiyac yoxdur ki, bu, orta Amerika qadınının 14 ölçülü bədən quruluşundan çox uzaqdır (J.Crew kimi bir çox kütləvi pərakəndə satıcıya görə, bu, 40,5 düymlük büst, 33 düymlük bel və 43 düymlük ombaya bərabərdir).

Bəs niyə vitrinlərlə reallıq arasındakı böyük fərq? Mütəxəssislərin fikrincə, bu fərqlilik birbaşa marketinqlə əlaqədardır. Pistdən aşağı enən cılız modellər kimi manekenlərin də məqsədi xəyal satmaqdır. New York manken distribyutoru Goldsmith -in strateji hesablarının vitse -prezidenti Kathleen Hammond, mağazaların ən çox geyim satacağına inandıqları maneken növlərini aldığını izah etdi. "Pistləri gəzən modellər 2 ölçülü və ya 0 ölçülüdür" dedi."Bu manikenlər bu nisbəti təqlid edirlər, çünki satıcılar bunun məhsullarının ən yaxşı görünməsini təmin etdiyinə inanırlar." Bu düşüncənin doğru olub-olmamasından asılı olmayaraq, vacib bir xəbərdarlıq var: Çubuq kimi incə əzaları, hamarlanmış bədənləri və mil uzunluğunda ayaqları ilə bu simasız heykəlciklər əsl insanlara bənzəmir. Bir Oasis sözçüsü bu ideyanı bu ayın əvvəlində Refinery29-da mübahisəli dummilərə əsaslandırmaq üçün istifadə etdi. "Mağazamızın manekenləri bədii rekvizitləri təmsil etmək üçün yüksək dərəcədə stilizə olunub və heç bir halda real proporsiyaları dəqiq təsvir etmək cəhdi deyil" dedi.

Mankenlər əsl insanlarla heç vaxt qarışdırılmasa da, onlar yenə də geyim, pərakəndə satıcı və ideal müştərinin nümayəndələridir. Siegal & Stockman maniken şirkətindən Lisa Mauerin dediyi kimi, "manekeninizin alıcınızın kim olmasını istədiyini göstərməsini istəyirsiniz."

Mauer, həmçinin Alberto Giacometti kimi rəssamları və onun məşhur uzunsov insan heykəllərini manekenlərin siluetlərinin arxasında ilham mənbəyi kimi göstərir. Pərakəndə satış işçilərinin geyinə bilməsi üçün manekenlərin cılız olması lazım olduğunu düşünürsünüzsə, bu tam olaraq belə deyil. Həm Hammond, həm də Mauer, manekenin nisbətlərinin əsas funksionallığa təsir etdiyi fikrini yalanladı. Hammond izah edir: "Mankenlər eyni şəkildə ayrılır, buna görə də nə qədər böyük və ya kiçik olmalarının əhəmiyyəti yoxdur-böyük ölçülü bir manken normal bir şəkildə olduğu kimi ayrılır". Ancaq manekenlərin şişirdilmiş nisbətlərinin bir neçə əsas faydası var. Tipik geniş duruşları və uzun ayaqları (adətən bir az əyilmiş) şalvarın dibində toplanmağa mane olur. Üstəlik, bu uzanan cisimlər ümumiyyətlə yuxarıdan və ya aşağıdan olan müştərilərin nöqteyi -nəzərindən daha yaxşı görünür.

Tərəfindən nəşr olunan bir məqaləyə görə Smithsonian jurnalı 1991-ci ildə manekenlər illər keçdikcə daha az insana bənzəyir. İlk tam bədənli maneken 1870-ci ildə Fransada təqdim edildikdən qısa müddət sonra digər mağazalar da bunu təqib etdi. 19-cu əsrin sonu və 20-ci əsrin əvvəllərində bu vitrin modelləri daha real görünən mum başları ilə hazırlanmış və şüşə gözlər və hətta pariklər (və bəzi hallarda hətta saxta dişlər) kimi detallı xüsusiyyətlərə malik idi. Yalnız 1920-ci illərdə maneken istehsalçısı Siegel & Stockman kağız-mache istifadə etməyə başlayanda (ağac və mum kimi keçmiş materialların əvəzinə) xüsusiyyətlər daha mücərrəd oldu. Bu günlərdə manekenlər ümumiyyətlə plastik və fiberglas kimi materiallardan hazırlanır və üzləri heç bir fərqləndirici xüsusiyyət olmadan hamarlanır-başları yoxdursa.

Ancaq yenə də orta ölçülü modellər daha çox paltar satırsa və manikenlərin məqsədi qazanc əldə etməkdirsə, niyə "orta" qadın manekenini qucaqlamayaq? Bir çox pərakəndə satış şirkətinin təkliflərini 4XL ölçüsünə qədər genişləndirdiyini nəzərə alsaq, xüsusilə də axmaq görünür, amma yenə də bu müştəri bazasını öz pəncərələrində qəbul etməkdən imtina edirlər. Mağaza heykəlcikləri keçmişdə feminizm, cinsiyyət və bədən imicinə dair açıqlamalar vermək üçün istifadə edilmişdir, lakin bəzi əsas kampaniyalar istisna olmaqla, orta ölçülü manekenlər çox azdır.

Mauer, təmsil etmək üçün çox fərqli bədən tiplərinin olduğunu söyləyir. Həm (həm də Hammond) həm kiçik, həm də böyük ölçülü modellərin həqiqətən də pərakəndə satıcılara satıldığına işarə etsə də, ardıcıl ölçülü manekenlər qrupuna sahib olmaq ən təsirli satış taktikasıdır. "Eynilə bir uçuş -enmə zolağında olduğu kimi, eyniliyiniz olmalıdır" dedi Mauer. "Bütün bədən növlərini təmsil etmək çox xoş olardı, ancaq bir mağazada məhdud yer nəzərə alınmaqla bərabərliyə sahib olmaq, gələn mesaj üçün çox vacibdir." Son zamanlarda daha tam bədənli qadınların uçuş-enmə zolağına və kampaniyalara qəbulunun satış zəmininə çevriləcəyini görmək qalır. Ancaq İsveç mağazası lhléns kimi yenilikçi pərakəndə satıcılarla birlikdə, böyük ölçülü manekenlər uğurla yayılır, burada digər markaların qəlibdən çıxacağını (uyğun olaraq) ümid etdiyini düşünürük.

Refinery29-dan daha çox:

Özünüzü daha əmin hiss etməyin 3 yolu

6 İlham verən Qadınlar Tipik Bədən Tiplərini Yenidən Tanıyırlar

Qida Pornosu Problemi

Bu məqalə əvvəlcə Refinery29-da çıxdı.

Üçün nəzərdən keçirin