Healthline, sağlamlıq və sağlamlıq təsirini 2019 tendensiyalarına dair araşdırmalar

MəZmun

• Demoqrafiya və məzmun mövzuları
• Sosial medianın xüsusiyyətləri və vasitələri
• Sosial təcrübələr və strategiyalar
• Brendlər və sponsorluqlarla işləmək

Sosial mediada yeni vasitələr əldə edildikdə və platformaların ən vacib olduğu münasibətlər dəyişdikcə təsir edənlərin öz auditoriyası ilə qarşılıqlı əlaqəsi həmişə inkişaf edir.

Sosial media marketinq meylləri və təsir edənlərin 2019-cu ildə diqqət etməyi planlaşdırdıqlarını öyrənmək üçün Healthline, bütün sosial media kanallarında 337 təsir edən qrupdan birində sorğu keçirdi.

Cavablardan, sosial media platformaları təsir edənlərin ən çox diqqət etməyi planlaşdırdıqları və vəzifələrinin tezliyi, markalarla niyə işlədikləri və müvəffəqiyyəti necə ölçdükləri mövzusunda 2019-cu il üçün bəzi aydın tendensiyaları və yolları müəyyən edə bildik.

Aşağıda nəticələr var.

Demoqrafiya və məzmun mövzuları

Anketimiz üçün ən azı 5000 izləyicisi olan təsir bağışlayanlara müraciət etdik. Anketimizə cavab verən 337 təsir edənin auditoriya ölçüsündə geniş yer var idi. Bu, daha dərin qazmağımıza və daha geniş auditoriyaya sahib olan təsir göstəricilərin həmyaşıdlarından fərqli olaraq necə işlədiyini öyrənməyə imkan verdi.

Rəyi soruşulanların 33 faizi bütün sosial kanallarında 10.000 ilə 50.000 arasında bir izləmə olduğunu söylədi. Bu vaxt 30 faizinin 5000 ilə 20.000 arasında izləyicisi var.

Ən çox izləyən təsir edənlərin 34 faizinin 50 mindən çox izləyicisi var. 100 mindən çox izləyicisi olanlar sorğuda iştirak edənlərin 17 faizini təşkil edir.

Respondentlərin əksəriyyəti - 63 faizdən çoxu bloglarını sosial media hesabları üzərində qiymətləndirdiklərini söylədilər. Fitness təsir edənlər istisnadır. Sosial media hesablarını bloqları qədər qiymətləndirməyə daha çox meyllidirlər.

"Sosial media alqoritmi işləmək üçün çox şeyə çevrilib, həqiqi məzmun yaratmaqdan daha azdır" dedi bir anonim respondent.

"Biz daha çox blogumuza və ona qidalanan elementlərə diqqət yetiririk, çünki bütün hərəkət edən hissələrin böyük şəkli mesajlarımızı sonrakı və sonrakı hissələrə aparacaq şeydir" dedi.

38 faizdən çoxunu təşkil edən ən böyük qrup, müəyyən bir sağlamlıq vəziyyətinin sosial medianın mövcudluğunun əsas diqqət mərkəzində olduğunu söylədi.

Ətrafında hər hansı bir sağlamlıq vəziyyəti haqqında ilham, təhsil və icma təqdim edən sosial media hesabları var. Araşdırmamız, təsirləndiricilərin, digər kateqoriya, vəziyyət və ya mövzuya nisbətən, sosial media kanallarında psixi sağlamlığa daha çox diqqət ayırdığını müəyyən etdi.

"Xəstələr, internet axtarışlarına və sosial media məlumatlarına əsaslanaraq, bütün səviyyələrdə səhiyyə seçimlərini edirlər" dedi.

"Tibb mütəxəssisləri və əlaqəli işlərdə çalışanların hamısı hədəf auditoriyalarına çatmağın ən yaxşı yolunun sosial media vasitəsi ilə başa düşmələri zamanı gəldi" dedi.

Məzmun yaratmaq və izləyiciləri ilə ünsiyyət qurmağa təsir edənləri nədir? Əksəriyyəti (57 faiz) əsas mesajının başqalarını ruhlandırmaq və ruhlandırmaq olduğunu söylədi. Sosial mediada əsas məqsədinin məhsul satmaq olduğunu söyləyən respondentlərin 1 faizindən azını müqayisə edin.

Sosial medianın xüsusiyyətləri və vasitələri

Anketimizə qatılanların təxminən yarısı, 2019-cu ildə İnstagram-a diqqət ayırmağı planlaşdırdıqlarını - digər sosial media platformalarından daha çox olduğunu söylədi.

Facebook-a məxsus olan İnstagram, tətbiqetmədə hekayələr yaradan və izləyən istifadəçilərin sayının çoxaldığını bildirdi.

Marka iyunda yenidən Stories xüsusiyyətindən gündəlik 400 milyon aktiv istifadəçinin olduğunu elan etdi. Bu xüsusiyyət təsir edənlərin dinləyicilərini cəlb etmələri üçün açıq bir fürsət təmin edir. Respondentlərimiz bu fikri səsləndirirlər.

İnstaqrama ən çox diqqət ayırmağı planlaşdıranların 80 faizi Stories xüsusiyyətindən ən çox istifadə etməyi planlaşdırdıqlarını söylədi.

Üstəlik, müəyyən bir sağlamlıq vəziyyəti ilə əlaqəli təsir göstərənlər, hekayələr yazılarında Sual və Cavab funksiyasını digər qruplardan daha çox istifadə etdiklərini söylədilər.

Əksəriyyət olmasa da, müəyyən bir sağlamlıq vəziyyətinə diqqət yetirən təsir edənlərin 36 faizi, 2019-cu ildə Facebook-u İnstaqramdan daha üstün tutacaqlarını söylədi.

Bununla yanaşı, fitness təsir edənlər Facebook-a diqqət yetirmək üçün ən az ehtimal olunan qrupdur (6 faiz).

Sosial təcrübələr və strategiyalar

Yalnız bir sosial media vakuumuna soxulsa, məzmun yaratmaq üçün heç bir faydası yoxdur. Sorğuda iştirak edənlər razılaşdılar. Respondentlər, daha az yazıların izləyiciləri üçün daha çox dəyər qazandıra biləcəyini düşündüklərini söylədi.

Sorğuda iştirak edənlərin demək olar ki, 30 faizi sosial media platformalarında ən azı gündə bir dəfə yazı verdiklərini söylədi. Demək olar ki, 40 faizi gündə iki-beş dəfə göndərdiklərini söylədi.

Bu vaxt, 100 mindən çox izləyicisi olan təsir bağışlayanların, həmyaşıdlarından daha az sosial mediada, təxminən gündə bir dəfə daha çox xəbər yayması ehtimalı var. 50.000 və ya daha az izləyicisi olan respondentlər gündə iki-beş dəfə daha çox mesaj göndərirlər.

Müvəffəqiyyəti ölçməyə gəlincə, təsir edənlərin 31 faizi bir yazıın nə qədər bəyənildiyinə baxdıqlarını söylədi. Səhifənin xoşuna gəlsə də, ən az müvəffəqiyyət ölçüsüdür, respondentlərin 1 faizi bunları barometr kimi istifadə edir.

100 mindən çox izləyicisi olan yoluxucular müvəffəqiyyətə bir az fərqli baxışı var. Daha çox şərh və ya fikirləri göstərici kimi istifadə edirlər.

"Sosial medianın ölçülərinə baxdığımda və diqqət çəkən yazıları qiymətləndirdiyim halda, daha az 'uğurlu' yazının hələ də bir insanın həyatında dəyişiklik edə biləcəyini anlayıram 'dedi. "Bu kifayət ola bilər."

Brendlər və sponsorluqlarla işləmək

Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, təsir edənlərin 1 faizindən az hissəsi sosial mediada əsas məqsədinin məhsul satmaq olduğunu söylədi. Bununla birlikdə, sosial media sponsorları göndərən yazıları itələyən təsir bağışlayır.

Rəyi soruşulanların 68 faizinin fikrincə, bir marka ilə işləməyin qərarı “onların mesajı mənimlə uyğun olub-olmamasından” asılıdır.

"Bir həkim olaraq, sponsorluq mesajlarını idarə etmək çətin bir şey olduğunu düşünürəm" dedi başqa bir anonim respondent.

"Mən bir dermatoloq tərəfindən maliyyələşdirilən bir məhsulu reklam etmək üçün şirkətlərin mənə ödəməli olduğu təəssüratını vermək istəmirəm. Buna görə mən özüm məhsuldan istifadə etmədiyim və özüm istifadə etməyəcəyim təqdirdə hər hansı bir şirkətlə sponsorluq mesajları verməkdə tərəddüd edirəm. nəticələrə baxın "dedi.

Sponsorlu ismarışlar markalarla işləmək üçün ən çox seçilən metoddur, sorğuda iştirak edən təsir göstərənlərin yüzdə 41i qeyd etdi. Sosial media hesabı alanlar ən az populyardır. Respondentlərin 1 faizindən bir qədər çoxu onlara üstünlük verdiklərini söylədi.

Rəyi soruşulanların yarısından çoxu (53 faiz) marka ortaqlığının tanınmalarının artmasına və çatmalarına səbəb olmalarını istədiklərini söylədi. Bu, hadisələrə giriş istədiklərini söyləyən respondentlərin 5 faizdən az faizi ilə müqayisə olunur.

Ailə və valideyn yetişdiriciləri digər qruplara nisbətən digər markalardan məzmunlarını marketinqdə kömək etməyə üstünlük verirlər.

Bununla birlikdə, yeni il yaxınlaşdıqca təsir edənlər, şəxsiyyətli tədbirlərdə iştirak etməklə mənalı oflayn qarşılıqlı əlaqə yaratmağın dəyərini gördüklərini də söylədilər. Müəyyən bir sağlamlıq vəziyyətində ixtisaslaşmış təsir edənlər, digər bir qrupdan bir tədbirdə iştirak etmək və ya ev sahibliyi etmək üçün bir marka ilə işləməkdə maraqlıdırlar.

Bu, TheBananaDiaries.com bloggeri Brittin 2019-cu ildə etməyi planlaşdırdığı bir şeydir.

"Düşünürəm ki, 2019-cu ildə İnstaqrama çox diqqət ayıracağam, eyni zamanda YouTube-a da diqqətimi artıracağam və blogumun ətrafında cəmiyyəti artıracağam və tədbirlərə ev sahibliyi edəcəyəm. Onlayn cəmiyyətimi qəbul edirəm və gerçək həyata keçirirəm "dedi.